國際空間設計大獎“艾特獎”（英文簡稱IDEA－TOPS），是當今中國最具國際影響力的設計大獎，也是當今最受設計師熱捧的重大獎項。以其專業性、國際性、權威性，贏得了社會的廣泛認可和推崇。歷經十一年發展，艾特獎聚集了當代頂尖級建筑師、設計師及產業資源，已經成為粵港澳大灣區有重大影響力的設計平臺。

　　第11屆艾特獎頒獎盛典由艾特獎組委會攜手廣東省粵港澳合作促進會、廣東省粵港澳大灣區文化創意產業促進會、深圳市科學技術協會等聯合主辦，得到深圳創新創意設計發展辦公室指導，香港創意產業及科技創新委員會、澳門文化創意產業發展協會、深圳圖書館、深圳市室內設計師協會、深圳設計與藝術聯盟等協辦，艾特國際文化發展（深圳）有限公司、深圳市東方輝煌文化傳播有限公司承辦，A963.COM整合傳播，并得到宜臣家居等知名企業的鼎力支持。

當天下午，作為第11屆艾特獎頒獎盛典系列活動的重磅之一——2021第11屆艾特獎G10設計師峰會同期舉行。宜臣家居作為第11屆艾特獎G10設計師峰會特邀協辦單位，董事長劉興華受邀出席了“全新業態下的文旅設計走向”為主題的G10設計師峰會話題探討，并發表致辭。

當晚的設計名家交流晚宴上，宜臣家居榮獲“2021年度最受設計師推薦家具品牌”。為此，記者專訪了宜臣家居集團創始人兼董事長劉興華先生。

這兩年，宜臣家居接連斬獲行業重要褒獎。2020年，宜臣家居榮獲了2020IDCF“年度十佳供應商”大獎、“‘設計100’深圳特區40 周年·最受設計師歡迎品牌獎”，今年7月獲評“中國深圳室內設計選材首席供應商”，這次艾特獎又再獲“2021年度最受設計師推薦家具品牌”，無疑是行業對宜臣家居的認可，也是宜臣家居努力的成果，實力的體現。

宜臣家居集團創始人兼董事長劉興華先生表示：宜臣家居作為一個專業服務設計機構與設計師一站式家居供應制造商和服務商，通過設計賦能一直在個性化家居研發和生產上努力前行，不斷進行產品的更新迭代和品質升級，不斷傳承和發展家居的生產工藝和技術水平，為設計機構和設計師原創設計精準落地，提供高效非標定制和標準化定制服務。同時，他也認為，設計需要交流，設計從來都不是一個孤立的、個人的藝術行為，尤其在今天全球化的背景下，沒有交流就沒有進步和發展。艾特獎為設計師提供展示的舞臺，A963供應商聯盟為材料企業提供展示平臺，這都大大促進了家居行業與設計產業業界間的發展與交流。

專訪實錄（節選）：

　　記者：宜臣家居致力于推動設計產業與家具產業的融合發展，依靠設計引領、驅動家具產品的發展。那么，具體是怎么做的？

　　劉興華：10多年來，宜臣家居致力于個性化家居的研究、設計和推廣，同時也一直專注于服務設計機構和設計師“原創”的落地，我們主要在以下三個方面一直堅守著：

　　一、苦練內功。就是花大力氣，集中時間和精力，堅持工匠精神，用匠心把基礎的工藝做好，將材質、工藝以及多元化的家具風格來進行一站式的體現，從而實現統一管理和服務。

　　二、精準服務好有個性化需求的群體消費者，做好高端定制服務。

　　三、通過更多的平臺，將家具設計跟空間設計做完美融合。其中重要的一點就是要把非標定制和標準化定制服務完美地結合起來，提升與設計師的聯系及合作的頻率與質量，從而將宜臣家居的生活美學，通過設計平臺，傳播到千家萬戶。

　　記者：“高端定制”、“原創設計”是宜臣家居的兩個關鍵詞，您能否圍繞這兩點，談談宜臣家居是如何去做的？

　　劉興華：隨著國際化的開放程度越來越高，很多國際品牌都進入到國人的視野。人們的消費觀念也在轉變，從以往瘋狂的崇拜式消費逐漸趨于理性消費。對標國際品牌，不能只是簡單地復制生產，要根據國情，滿足我們國人的生活需求，甚至是特定人群的特定需求，針對尺寸及形狀等等各個方面做出適當的改變，但是品質不能變，這也就是我們的高端定制。

　　家居這個產業，大家更多的看到的是標準的成型的在賣場的家具。實際上，這類東西對于我們專做定制的設計師來說，大多數流行的設計款式都是滯后的。我們的設計師是走在大眾消費的前端的，是有前瞻性的。我們正好服務的就是這一類特殊的客戶群體，希望通過設計來引導更多的消費者，能夠提升生活美學，改變他們的生活方式，提升他們的審美情趣。

　　很多跟我們合作的設計師，基本上都是原創設計，那么非標就是按照設計師的理念去高度的還原設計師的作品，從它的產品精細度、尺寸、色彩，包括材料的應用等等，都要去按照設計師的原創性去實現它，這是非標。一些非標的家具應有的元素或者一些產品的基本風格，按標準化先實現起來，然后根據客戶的特定需求來進行個性的定制，比如說，他可能尺寸是標準的，可能選材是標準的，但是他的色彩需要更換，材料材質尺寸也可能有變化，這就是非標和標準的區別。

　　很多產品標準多了，就缺少個性；個性多了，就會降低它的標準性。最完美的就是能夠把兩者結合做好，這個工作其實是最難的。而我們現在在做的就是：既能夠維持設計師保持他的思想，可以有他的原創設計，也能實現我們現有的這樣一個標準化，同時又滿足客戶的需求。

　　記者：產品門類雷同、設計偏向簡單，定制家居行業的“同質化”問題普遍存在。在您看來，家居企業應如何做好精準細分市場的培育和挖掘？

　　劉興華：隨著人們生活水平的提高，關于生活美學，特別是消費觀念、生活方式的改變，家居和設計也都在變化。過去，大家購買和使用家具，可能只是單純地考慮其功能性，而現在，隨著生活美學的潛移默化，大家可能更多的是考慮家具還能為舒適生活提供什么創造什么。這個時候的家具，不在乎風格，也不在乎材質，更多的是考慮通過設計的融入，去引導去傳播什么。

　　定制，實際上它就不是一個很單純的家具定制，它更深層的是表達生活美學和生活方式的意義。每個家庭里，每個成員有不同的喜好，不同的生活習慣。那么，家具的選擇，就要結合空間設計，為每一個家庭成員做一個個性化的定制，從而體現出對家庭成員及其生活方式的尊重。

　　記者：當下家具與家居發展的潮流與風向是怎樣的？您對當下的設計產業現狀有何見解？

　　劉興華：我認為當下有兩個大的基本點，第一，是“大家居”“泛家居”的方向，所有的家居企業都在走一體化，這是一個大的趨勢。第二，90后、00后新消費階層的誕生，家居的趨勢一定是簡，也可以說是“去風格化”，更加生活化，更加自由和開放。

　　記者：定制家居企業的OAO雙店經營模式是當下的趨勢。順應目前互聯網環境的發展和變化，宜臣接下來要如何去發展及創新？或者說，已經做了哪些創新？

　　劉興華：在我看來，線上和線下是針對非標個性化定制而言的，和成品家具對比，營銷上會有所區別。這是因為，非標定制是整體打包式的生活方式，方案可能需要經過若干次的改變。但是如果單純去理解線上線下模式，比如說商城到消費者終端，那就是直接看到產品，滿意就付錢。我認為，目前家居企業線上線下實際上更多的是一種服務，我們需要通過“互聯網+”，借助大數據和技術手段，去為我們的客戶提供更好的產品和服務。

　　記者：這次艾特獎之行，您有哪些收獲？對于宜臣家居的未來，您有怎樣的展望與規劃？

　　劉興華：艾特獎作為誕生于中國深圳本土的最具全球影響力的國際設計大獎，我認為它是一個展示中國設計力量走向世界的一個重要的窗口和平臺。宜臣家居也希望能夠借助這個平臺，和廣大的設計師朋友共同來把生活美學植入到廣大人民的生活中。也就是說，要通過設計的力量來去得到更好的提升，來促進設計界和家具產業的深度融合。

△宜臣家居董事長劉興華與美國Gensler的Hasan Syed共同為第11屆艾特獎“最佳娛樂空間設計大獎”獲得者邵龍頒獎

關于品牌

　　宜臣家居，作為一個專注為設計師和設計機構提供落地服務的一站式家具供應商，十多年來，企業憑著多年為境外高端品牌代工的積累和沉淀，一直專注個性化家具的研發設計與生產銷售，深刻理解東西方家居文化的內涵，洞悉全球家具與家居發展的潮流與風向，堅持以設計引領來驅動家具產品的不斷更新迭代。企業經營業務包含中高端私屬非標定制和中高端標準化定制及量產兩大業務板塊，企業工匠們靈活多變、快速反應，以行業最具復合的加工工藝、最復合的加工材質和不同家具風格的一站式整體解決方案，以較高的專業性和精益求精的工匠精神，致力于服務設計師與設計機構原創設計理念的精準落地實現。