從1月10日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)家電線(xiàn)上平臺(tái)「真快樂(lè)」宣布將名字改回最初的名字——「國(guó)美（GOME）」，其經(jīng)典的國(guó)美紅色LOGO再次回歸到消費(fèi)者的視野。兩年前，國(guó)美重塑形象，決定將其線(xiàn)上平臺(tái)改名為「真快樂(lè)」，從名字中可以看出國(guó)美想讓大家在購(gòu)物的時(shí)候能夠開(kāi)心快樂(lè)，以?shī)蕵?lè)化和社交化的方式吸引一波新消費(fèi)群體。

為了凸顯「真快樂(lè)」的品牌理念，其LOGO設(shè)計(jì)完全拋棄之前國(guó)美留下的主要視覺(jué)資產(chǎn)，然后把2016年首次啟用的吉祥物「小虎」放在了LOGO之中，「真快樂(lè)」三個(gè)字也做了藝術(shù)化設(shè)計(jì)。 不過(guò)，這兩年的「真快樂(lè)」并不快樂(lè)。無(wú)論主打的是社交還是娛樂(lè)，真快樂(lè)并沒(méi)有展開(kāi)一場(chǎng)真正的娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)。 在拼多多、抖音、快手和淘寶等眾多平臺(tái)的夾擊下，真快樂(lè)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。折騰來(lái)折騰去，換回「國(guó)美」這塊金字招牌也許還能快樂(lè)起來(lái)。

1月10日，真快樂(lè) App 推出9.0.0更新，更新后的App 將名字改回「國(guó)美」，同時(shí)還將應(yīng)用圖標(biāo)更改為經(jīng)典的紅底白字「GOME」。應(yīng)用商店的描述也從原來(lái)的「一搶?zhuān)矗齔AO起；真選好物，九九會(huì)員」變更為「電器消費(fèi)潮人的選擇；專(zhuān)注電器36年、正品保障」。

其官方網(wǎng)站也在同一時(shí)間做出更新，網(wǎng)站左上角的真快樂(lè)LOGO被紅色的「國(guó)美」文字和圖標(biāo)替換，可能時(shí)間比較短促，除了更改網(wǎng)頁(yè)LOGO外，其界面中還保留有真快樂(lè)紫色的主色調(diào).

我們注意到，恢復(fù)舊的品牌名稱(chēng)后，國(guó)美啟用的「新」LOGO是從其過(guò)往使用過(guò)的LOGO中組合而來(lái)，其圖標(biāo)中的「GOME」字樣是2008年開(kāi)始使用的，紅色的圓角背景框則是在2017年開(kāi)始推出的。然后將這兩個(gè)版本相互結(jié)合，變成了現(xiàn)在的新版LOGO。

1987年，廣東潮汕人黃光裕在北京成立了第一家以經(jīng)營(yíng)各類(lèi)家用電器為主的店面，隨著時(shí)間的發(fā)展，黃光裕將北京的店鋪統(tǒng)一命名為「國(guó)美電器」，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌經(jīng)營(yíng)。 目前雖無(wú)法找到2007年之前國(guó)美電器的LOGO，但從之后短短的16年時(shí)間，國(guó)美電器換了8次LOGO。從藍(lán)色紅色組合的GOME 到綠色房子和彩色的GOME，再?gòu)募t底白字的GOME到灰色的小老虎圖標(biāo)，每一次更新的間隔都很短，但消費(fèi)者能記住的或印象最為深刻的，應(yīng)該是紅底白字的GOME（2008-2016）這個(gè)版本。

國(guó)美高層負(fù)責(zé)人回應(yīng)，此次更名「國(guó)美」是集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢(shì)、綜合研判市場(chǎng)環(huán)境和用戶(hù)需求后做出的重要決策。「國(guó)美成立至今已有36年，其真正價(jià)值都蘊(yùn)含在‘國(guó)美’二字中，在不少老百姓心中，說(shuō)到電器首先就會(huì)想到國(guó)美，而我們要做的就是最大限度去放大這種效應(yīng)。

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