自1929年面世以來(lái)，百事可樂(lè)的檸檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些細(xì)修細(xì)補(bǔ)的品牌來(lái)說(shuō)，七喜的LOGO每次改動(dòng)都是一次革命性變化。 從上圖中的LOGO變化過(guò)程中可看出，長(zhǎng)期以來(lái)，七喜一直在復(fù)古和現(xiàn)代之間搖擺不定，7Up的造型變化多端，造型豐富。不過(guò)從現(xiàn)在開(kāi)始，七喜將從兩者之間做出平衡，展示出一種清新活躍的全新視覺(jué)形象。

2月16日，百事可樂(lè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)「百事可樂(lè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新中心（PepsiCo Design & Innovation）」對(duì)外發(fā)布了七喜全新的品牌形象以及包裝設(shè)計(jì)。這是該品牌自2014年以來(lái)，七喜第一次在全球范圍內(nèi)展開(kāi)大規(guī)模品牌重塑活動(dòng)。

在視覺(jué)上，新形象以七喜標(biāo)志性的綠色作為底色，白色的數(shù)字「7」增加了深綠和淺綠長(zhǎng)投影效果，使其具有強(qiáng)烈的 3D 空間，營(yíng)造出「7」向上移動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)。另外，品牌核心之一的紅色圓點(diǎn)被保留，然后將內(nèi)部的白色「UP」的字體造型做了統(tǒng)一的本地化設(shè)計(jì)，無(wú)論是「UP」還是大中華地區(qū)的「喜」，再或者泰國(guó)的「???」，字體造型完全一致。

傾斜突出的數(shù)字與全新開(kāi)發(fā)的動(dòng)態(tài)圖形相呼應(yīng)，新增添的明亮色彩對(duì)比鮮明，注入快樂(lè)和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。值得注意的是，新包裝的「7」字顏色有一定變化。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主體為檸檬綠，陰影部分為深綠色。而 7Up 常規(guī)系列的包裝顏色剛好相反。

百事高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官 Mauro Porcini 表示，重新設(shè)計(jì)旨在更好地捕捉七喜的品牌精髓，為日常生活增添了令人精神振奮的時(shí)刻。七喜的使命是通過(guò)帶來(lái)積極和驚喜時(shí)刻，讓人們從平凡的日常生活中解脫出來(lái)。

據(jù)悉，七喜新的視覺(jué)形象和包裝將于 2023 年 3 月開(kāi)始在中國(guó)、孟加拉國(guó)、印度、巴基斯坦、埃及、沙特阿拉伯、拉丁美洲和歐洲推出。

有人還記得只有7根卷發(fā)的七喜小子（Fido Dido）嗎？七喜在此次形象重塑中貌似沒(méi)有把這個(gè)卡通形象融入進(jìn)來(lái)。七喜小子由Susan Rose用15條線畫(huà)在了餐巾紙上，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成樂(lè)觀幽默又與眾不同，擁有獨(dú)特個(gè)性的卡通人物。1988年，百事可樂(lè)公司買(mǎi)了「七喜小子」版權(quán)并用為7Up品牌的吉祥物。

上世紀(jì)九十年代被大范圍用于廣告及罐裝的設(shè)計(jì)上，使其成為是七喜最有影響力的形象代言人，尤其在大中華地區(qū)，很多七喜廣告都是以七喜小子為主角。目前，七喜在部分國(guó)家和地區(qū)依然在使用七喜小子，下面的視頻為2022年年初七喜在泰國(guó)推出的七喜小子廣告。

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