沒錯(cuò)，今天要給大家介紹的這個(gè)品牌就是一直以來在公眾視野中很低調(diào)的老牌國(guó)貨——欖菊。

欖菊誕生于1982年，目前已發(fā)展成為中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其產(chǎn)品暢銷全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中蚊香市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全球第一。

2022年，欖菊迎來40歲生日。與此同時(shí)，欖菊攜手東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)，確立以植物科技為核心全面升級(jí)品牌形象。

擁有40年歷史沉淀的品牌，品牌形象提升核心考慮的應(yīng)該是對(duì)品牌資產(chǎn)的保護(hù)，不是顛覆。傳承中創(chuàng)新是順其自然，既是對(duì)品牌資產(chǎn)最大的傳承，也是對(duì)受眾認(rèn)知記憶的尊重。以更具當(dāng)代審美的視覺系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)老牌國(guó)貨的煥新升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

菊花一直是欖菊的標(biāo)志性符號(hào)，在此次品牌形象升級(jí)中，欖菊的品牌LOGO，包括菊花圖標(biāo)、中英文字標(biāo)、品牌色、產(chǎn)品包裝等均進(jìn)行了全面的改造和優(yōu)化。接下來讓我們逐個(gè)解析。

欖菊集團(tuán)新舊LOGO對(duì)比

原先紅色圓圈背景中的菊花花瓣多且形態(tài)各異，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用黃金分割數(shù)列的比例關(guān)系，重新繪制了花瓣的形態(tài)，使其既保留了原來的那種自然盛開的感覺，又讓圖形變得更加嚴(yán)謹(jǐn)流暢，賦予了更多科技感和秩序感。

花瓣塑造過程

另外，花朵下方的那片象征自然與生命的綠葉將不再獨(dú)立于紅色圓形背景之上，而是用一種全新的姿態(tài)與背景融為一體，為其注入了全新的活力。

新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)

字標(biāo)方面，原中文字體「欖菊」筆畫中所有突出的尖角部分有所收縮，簡(jiǎn)化視覺密度，讓筆畫之間的間隙更加明確。部分筆畫中進(jìn)行了半圓角處理，使字體更友好，更易于閱讀。

「欖菊」新舊字體改進(jìn)細(xì)節(jié)

另外一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，現(xiàn)在，新字體「菊」的草字頭和下部分完全分開了。

同樣，重新設(shè)計(jì)后的英文字體不僅從小寫改用大寫，而且字形與中文字體在視覺上保持高度統(tǒng)一。

全新的「欖菊」英文字體

顏色方面，欖菊標(biāo)準(zhǔn)顏色由金菊黃、中國(guó)紅、植物綠和科技藍(lán)四種顏色組成。不言而喻，鮮艷明亮的四種顏色非常直接地傳遞了欖菊作為一家歷史悠久的國(guó)貨品牌，用植物和科技的力量守護(hù)著千萬家庭的健康。

「欖菊」全新的品牌調(diào)色板

看完了新舊升級(jí)的視覺細(xì)節(jié)，讓我們?cè)賮砜纯礄炀誏OGO中各個(gè)元素所代表的意義。全新的品牌符號(hào)中，欖菊傳遞了四大理念，即國(guó)貨品牌、植物力量、護(hù)衛(wèi)健康和科技未來。

LOGO中紅色圓形背景猶如旭日東升，是生命和希望的開始，也表達(dá)了欖菊扎根于中國(guó)走向世界的愿景。

中心的核心圖案——盛開的菊花則聯(lián)結(jié)著植物自然，象征欖菊尊重自然、專注科技。

底部象征自然與生命的葉子，表示欖菊品牌因植物底蘊(yùn)的充盈而生機(jī)勃勃。

菊花下方一抹曲線葉片似泉水般涌動(dòng)，不僅有生生不息的寓意，而且就像一只溫暖的手掌，護(hù)衛(wèi)著人居環(huán)境的健康。

字標(biāo)中的欖菊藍(lán)是科技和未來的顏色，表達(dá)了欖菊「用自然和科技的力量，帶來更高效的健康守護(hù)」的品牌理念。

欖菊新LOGO在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

欖菊此次品牌形象的升級(jí)是非常成功的。我特別喜歡關(guān)于花瓣的升級(jí)手法，用黃金分割比例關(guān)系為框架，使每個(gè)花瓣延伸的位置、大小互不相同且無重復(fù)，讓人感受到了設(shè)計(jì)帶來的美妙之處。

對(duì)于知名品牌來說，在遵循變與不變規(guī)律的前提下，能夠讓自己的LOGO變得加利落簡(jiǎn)約更容易被識(shí)別，甚至不受時(shí)代的變化影響到消費(fèi)者對(duì)于品牌的看法，反而隨著時(shí)間越來越經(jīng)典。

1982年，欖菊誕生在素有百年菊城之稱的廣東中山小欖鎮(zhèn)。40年來，欖菊一直在低調(diào)地做著一件事：聚焦有害生物防制，護(hù)衛(wèi)國(guó)民健康。

如今的欖菊已走出國(guó)門，走向世界。這一切成就，都離不開欖菊對(duì)消費(fèi)者需求的重視，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的追求。

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