雀巢脆脆鯊在威化品類中一直占據(jù)行業(yè)第一，但近年來(lái)受到威化品類口味多樣化影響，急需在不斷推出創(chuàng)新口味的同時(shí)，重新建立品牌差異化，與消費(fèi)者建立獨(dú)特的情感連接，取得消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的選擇偏好。

        原有鯊魚形象深入人心，但隨著年輕群體的不斷成長(zhǎng)變化，傳統(tǒng)形象顯得過(guò)于單薄，雀巢希望能夠通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)，使鯊魚形象更加立體，更好的傳遞品牌“小快樂(lè)就該大慶?！钡那楦欣砟?。

       于是雀巢選擇國(guó)漫杯面番《非人哉》作為承載脆脆鯊擬人化形象的動(dòng)漫IP，憑借《非人哉》的單元短劇特性，和神仙妖怪在當(dāng)代生活的獨(dú)特世界觀，用獨(dú)立但符合IP世界觀的單元故事推出脆脆鯊人物形象，賦予角色“帶來(lái)快樂(lè)”的獨(dú)特“品牌超能力”，給用戶帶來(lái)忽然“變帥”的脆脆鯊形象品牌體驗(yàn)，以一種新穎的形式傳達(dá)“小快樂(lè)就該大慶祝”的品牌理念，完成品牌活化升級(jí)。雀巢多年來(lái)首次使用IP定制品牌形象，為國(guó)漫內(nèi)容合作開(kāi)辟更多想象空間，將品牌IP形象植入動(dòng)漫IP，并以其為原型重新制作人物化形象。

脆脆鯊化身健氣少年，作為東海龍王三太子敖烈的遠(yuǎn)方表親，以一種戲劇化的方式出場(chǎng)，這位小神仙自帶好運(yùn)氣，給周圍的人都帶來(lái)無(wú)限快樂(lè)的同時(shí)，還極為熱心的為朋友的每一份小快樂(lè)展開(kāi)大慶祝，用詼諧有趣的故事呈現(xiàn)方式，全新描繪雀巢自有形象脆脆鯊的形象，使其更富有立體可感。這種將品牌IP形象以極為原生的形式融入動(dòng)漫故事架構(gòu)的“融合式”合作，充分詮釋品牌想要表達(dá)的內(nèi)容，給受眾留下深刻記憶點(diǎn)，朋友圈廣告定向18-24歲年輕二次元人群，及糖巧品類人群。

       官方微博及騰訊視頻正片彈幕中，脆脆鯊的登場(chǎng)贏得粉絲一片好評(píng)，為國(guó)漫IP植入營(yíng)銷建立了一個(gè)極佳的營(yíng)銷范式 

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋

l  《非人哉》單集播放量1600w

l  微博話題#Fun大暗爽，隨食嗨爆#閱讀量3600w

l  “當(dāng)變帥”的脆脆鯊閃亮登場(chǎng)時(shí)，粉絲彈幕一片驚奇和好評(píng)，微博評(píng)論區(qū)更成為粉絲的快樂(lè)海洋。