平面一直以來都是品牌方與廣告人天馬行空的舞臺，在平面設計中，我們能看到多種多樣的畫風，千奇百怪的腦洞，還能看到不同角度下對生活、消費的洞察，每一個迸發出火花的創意都可以在平面的世界展露拳腳，帶來視覺上的盛宴。

現在，就為大家一一呈現這一系列的視覺盛宴。

ps：排名不分先后，按發布時間排序。

01 /珀萊雅，新年深圳地鐵詩歌展，我們下一站“翻身”

沒有一個冬天不會過去，詩歌和希望對所有人都敞開大門。

12月29日至1月11日，珀萊雅在深圳地鐵“翻身”站舉辦關于新年的詩歌展。珀萊雅邀請了27位詩人以“希望”為主題，寫下28首詩。

這些詩人中有已經出版過詩集的作家、詩人、學者，也有學生、算法工程師、礦工、農民、音樂人、企業職員；同時詢問了人們心中關于新年的種種意象，以共創的形式一起寫下長詩《新年是什么》。

人充滿勞績，但還詩意地棲居在大地上。珀萊雅把創作權交還給公眾，把新年的希望送到普通人的身邊。

“新的一年，祝你翻身，祝你好運，祝你永遠有期待，永遠有希望，永遠有下一站。”

02 / 民生冰雪運動會，每個人都是國家隊

春節，一個煙火民生的節日；冬天，一個燃情冰雪的時節。當冰雪運動熱與春節相遇，在中華大地上會擦出怎樣的火花？

村落，火鍋店、家中、火車站、倉庫、街頭等場景變成了人們的「冬日賽場」，短道速滑、冰壺、高臺跳雪、單板滑雪等11個運動項目在生活里有了新的解讀，一件又一件歡樂的“賽事”交織，人們用自我的、民間的方式迎接春節，參與冰雪項目，享受運動的快樂。

（左右滑動查看圖片）

作為普通百姓，生活始終是我們的主賽場。我們每個人都能享受工作和生活，就是在為祖國的繁榮復興添磚加瓦。

這也正是這組平面所要傳達的民生精神：生活是一場盛會，每個人都是國家隊。

03 / 餓了么，送給城市的拼貼詩

你為什么愛上一座城？其實每個人都有自己的答案，我們愛著這座城市的繁華與煙火，更愛城里的每一種生活。而作為來自上海的本地生活服務平臺，餓了么也想用自己的方式表白上海。

在人民廣場地鐵站，餓了么寫了19句拼貼詩送給上海。

這些餓了么從平臺上214個品牌logo中摘下的文字，拼貼成了一句句情詩，也串起了人們在上海的生活。

對上海的喜歡，是浪漫而詩意的。對上海的表白，也是如此。拼貼詩讓每個人都能成為詩人，許多人都能從身邊發掘素材，抓住生活中的靈光乍現，拼出自己的一首小詩。

04 / 阿里媽媽的愚人節創意戶外廣告牌

愚人節，是一個可以放肆尋歡作樂的日子。這一天，不是藉機真心話，就是趁機大冒險。作為阿里媽媽「天貓大牌日」，不想局限于一個小玩笑，當然要「玩大牌」。

一塊佛系養生的廣告大牌：在快節奏的城市中，不如多聽聽木魚的慢節奏。

一塊享受摸頭殺的廣告大牌：防禿廣告販賣焦慮到了極致，是時候走治愈系的路線了。

一塊有潔癖的廣告大牌：在后疫情時代，潔癖是一種美德，這一點，我們要向處女座學習。

一塊愛撒狗糧的廣告大牌：俗稱「虐狗」的撒狗糧，也可以是一種有愛的友好行為。

一塊有社牛癥的廣告大牌：廣告牌如何滿足社牛癥人群的社交需求？那就得比社牛更社牛。

一塊放飛自我的廣告大牌：廣告文案總愛說放飛自我，但何時真正放飛過？

一塊實現微笑自由的廣告大牌：每個人都向往微笑自由，但只有少數人可以實現它。

有了創意BUFF加持，孤零零無人問津的戶外廣告牌，也能搖身一變成為路人情不自禁駐足觀看的街頭C位。

05 / 漢堡王在墨西哥舉辦攝影展

4 月，漢堡王墨西哥官宣自家產品徹底告別包括在色素、調味、保鮮中的人工添加成分，品牌隨后在墨西哥城的影像檔案博物館舉行了一場為期 1 個月、主題為“MéXICO NO ARTIFICIAL（純天然的墨西哥）”的黑白攝影展。

攝像師 Frederick Trovatten 和攝影師/攝像師 Sebastián Cantillo 攜手，在墨西哥街頭捕捉了 35 幅素人享用漢堡王食品的愉悅畫面，用平凡、自然、美麗、真實的視覺影像，呼應品牌想要傳遞的、由“原汁原味”帶來的美好消費體驗。

漢堡王這次廣告的slogan是"Real tastes better"，Real既是漢堡食材的原汁原味，也是攝于街頭素人的真實記錄，一語雙關，煙火氣雙倍。

06 / 閑魚野性收集：這一袋的收集，就是這一代的表達

當你以為閑魚只是二手交易平臺，你可能錯過了一個寶藏。在閑魚上，有一個紙袋都不放過的奶茶少女，有收集陌生人的emo寫成歌的rapper，有人收集膠片，看遍人間煙火，也有人收集表情包，只因為它可愛……

是的，他們都在做一件叫做「收集」的事，把別人眼中的微不足道，組成無與倫比的珍寶。

“收集陌生人的emo，為500多首說唱創作注入靈感”、“收集200多件發簪和發冠，盤住穿越千年的中國風”、“收集10000多張奧特曼卡牌，相信光的力量”....

（左右滑動查看圖片）

我們把上述這種普遍發生在閑魚上的迷惑行為，叫做「野性收集」。

每一代人都有每一代的野性收集，盡管每一代的收集不盡相同，但相同的野性是代代相傳的。閑魚用這一系列Social海報，記錄了年輕人不一樣的興趣經營。

07 / 文藝風環保廣告：扔垃圾這事兒，麥當勞想認真對你說

快餐行業的確在不斷制造垃圾。

麥當勞挪威對此現象直言不諱，用超文藝的表現手法，喊你“記得帶走自己的外賣垃圾（take away your takeaway）”。

邀請攝影師 Jói Kjartans，捕捉了一幕幕麥當勞外賣垃圾流落街頭的場景。每位消費者對此都不會陌生，但當被鏡頭框定下來，再配上十足坦誠的文案，下次遇到，也許你會愿意花幾秒鐘將它撿起。

麥當勞還將這些影像放到了戶外大牌和餐廳托盤上。有趣的是，在戶外大牌不遠處，總是有一個垃圾桶。浪漫化地用麥當勞標志性的黃色“M”線條將垃圾與垃圾桶勾連起來，指明方向之外，多了一絲動態生趣。

“M”式的文藝風格，落在生活的每一處細節里。

08 / Akapu阿卡普，不用看老板的臉色，只管看鄉間的景色

akapu阿卡普是一個城市度假品牌，品牌還處于創立階段，主要吸引城市青年“下鄉打工”。

以下是它2022春夏的招聘文案：

（左右滑動查看圖片）

這組通過手寫的平面海報，在傳達品牌質樸、自然的風格，同時為或許正在迷茫的年輕人傳達一種生活建議：在當下，如果你已經厭倦城市生活，那么來akapu“下鄉打工”不失為另一種選擇，畢竟在akapu打工，美好的自然風景就是公司為你畫的最好的餅。

“打工人打工魂，打工就得去鄉野。摸魚劃水都得會，咸魚夢想已成真。”

09 / 珍寶珠平面廣告：宇宙級美味！棒棒糖上天了

西班牙棒棒糖品牌珍寶珠（Chupa Chups）5月推出全新平面廣告。

在主題為“More to Explore（探索無限）”的四幅平面廣告中，棒棒糖化身各種宇宙間的星球，散發出糖果色的奪目與神秘。

仔細看，糖果星球表面還有各樣紋理，仿佛是豐富的地質風貌，又或者就是手里那顆棒棒糖的超級大特寫，從果味糖衣，到糖霜里的小氣泡，再到最中間的夾心層，都能被清晰看見！

正如海報主題“More to Explore（探索無限）”想要傳達的，它絕不止第一眼看上去漂亮而已，越吃越有驚喜，需要你親自去探索和發現。

10 / 上海大潤發文案上熱搜，寫出食材們的心聲

端午假期過后，上海迎來了復工復產的第一天，在這個喜大普奔的日子里，上海大潤發超市卻率先憑借著一組洞察十足又生動有趣的超市平面，登頂熱搜榜首。

像西紅柿、小蔥、蒜頭、雞蛋等封控期間人們迫切需要的食材，被冠上了“超市頂流”的稱號；而被稱作“保供五兄弟”的卷心菜、胡蘿卜、西葫蘆、洋蔥和土豆，由于家家戶戶已經吃了太多，則打入了“冷宮蔬菜”的陣營。

西紅柿

可炒可煮、可鹽可咸

生活把每個人都練成了多面手

小蔥

自立之星、全能斗士

無論與水還是與土相遇，總要歡歡喜喜的發芽

蒜頭

百搭之王

菜不在青，有蒜則名

菜不在多，有蔥則靈

胡蘿卜

可能我不是你們的最愛，

請允許我體面離開

包菜

我知道，我已經不是你要的菜了

宿命給了我千層鎧甲，我分一層護這山河無恙

土豆

究竟是錯付了

不是每一次發芽，都值得心歡

活魚

沒想到多活了幾個月

對于經歷過兩個多月封控的上海民眾來說，平面文案句句不帶刀，卻字字都直戳心窩子，這種對居家隔里生活第二次真實的記錄從內心深處撩撥起了用戶關于封控期的記憶。

同樣的，這組平面賦予了商品一定的生命，實現了品牌與用戶之間的聯系，也讓大家看到了，品牌溫情、有愛的一面。

這樣的品牌平面，又怎能不愛呢？